未来5年软饮料行业将进入重构时期

2019-09-11 19:41

“以老吉为代表的民族饮料企业的异军突起,已经开始改变中国饮料行业的竞争格局。中国饮料行业将会出现更多的像老吉这样的本土行业巨头,与外资饮料巨头相抗衡。”海峰称:“民族饮料企业强势崛起已成事实,中国饮料行业话语权将面临新一轮的激烈争夺,行业领导品牌的整体推动作用将更加明显。随着《食品安全法》的出台实施,饮料行业新的规范急需建立,以老吉为代表的民族饮料品牌的崛起,市场地位的日趋强大,中外饮料品牌话语权争夺的靠前次交锋即将上演。”分析人士指出,尽管国产品牌本土化优势依旧明显,但外资品牌进一步加大了对国内市场的渗透力度。

    一份《2009-2012年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》说,“十一五”期间,中国着重调整饮料产品结构,降低碳酸饮料的比例。饮料行业生产总量继续提高,发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品,适度发展瓶(罐)装饮用矿泉水,逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。因此,在利好政策的推动下,未来5年将是软饮料行业框架结构重构时期,功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。追求健康价值是未来中国市场饮料发展的必然方向。“对岭南文化和凉茶文化的有效传承,是老吉能够不断创造销量奇迹,成为‘中国饮料靠前罐’的文化推动力。” 海峰说,这一起源于岭南的保健养生饮品正符合了健康饮料消费的发展趋势。

    据预计,2009年全球经济增长率为2.2%,发达经济体经济将下降0.3%。那么,在当前金融危机的形势下,我国饮料制造行业该如何在危机中寻找机遇,从而获得更大的发展呢?有关人士认为,以老吉为代表的民族饮料企业的突出表现,很好地回答了这一问题。虽然2009年将是全球经济危机继续深化的一年,但由于食品饮料行业本身抗风险能力较强,加之我国市场原材料丰富、市场饱和度小等特点,中国饮料行业受经济危机影响较小,反而呈现出逆势而上的气象。此前,加多宝饮料有限公司正式宣布成为广州2010年亚运会合作伙伴,被业内人士理解为是其向国际饮料巨头发起挑战,并向国际化迈出的重要一步。

    中国行业企业信息中心公布的前沿统计数据显示,2008年,罐装老吉继续保持着60%以上的增长速度,在市场上一路高奏凯歌,稳稳占据着饮料行业导向标的位置。历经180余年的漫长岁月,老吉如今已成为广东凉茶的代名词,真正扛起了民族饮料产业的大旗。